Si ya decidiste que es tiempo de invertir en publicidad de Google Adwords es muy importante que te tomes el tiempo para optimizar la inversión que estás haciendo y obtener el mejor resultado.
Google Adwords funciona con un esquema de subasta dónde el costo de cada clic que recibes es distinto dependiendo de múltiples factores. Uno de los factores que más puede influenciar y que más afecta a cuánto te cuesta cada clic es el Nivel de Calidad o Quality Score de tus anuncios, es un índice que va del 0 al 10, con el cuál Google mide o predice qué tan bueno va a ser tu anuncio para satisfacer el deseo de los usuarios, mientras más alto sea este índice, a mejor calidad de tu anuncio, más barato te va a salir cada clic, con lo cual tu inversión, te va a rendir mucho más.
Lo primero que debes hacer para mejorar tu indice de Calidad es encontrar el que tienen tus anuncios actuales. Para hacerlo abres Adwords, te vas a la pestaña de campañas te vas a Keywords y ahí buscas la columna de Nivel de Calidad. Si el nivel de calidad de alguno de tus anuncios está por debajo de 4, estás en problemas, y cada clic te va a salir mucho más caro.
Para mejorarlo puedes comenzar verificando la velocidad de descarga de la página de destino. Si un usuario hace clic en tu anuncio y tu página de destino tarda más de 10 segundos en mostrarse, el índice de calidad se va para abajo, porque Google le parece que el usuario tiene una mala experiencia, porque estás tardando mucho tiempo en responderle. Entonces verifica que tengas los elementos gráficos que sean de un peso adecuado, que sean ligeros y que tu servidor responda rápidamente a cada petición.
Otra cosa muy importante para el nivel de calidad es que tu página de destino tenga la mayor cantidad posible de palabras claves utilizadas en el anuncio. Por esta razón, yo te recomiendo que tengas una página de destino específica para cada grupo de anuncios, y nada de estar poniéndolas apuntándolas a la home, porque no puedes garantizar que tengas la mayor cantidad de palabras claves que quieres que salgan en tu anuncio.
Otra cosa que es muy importante para Google es la experiencia de navegación en tu página web. Si tu página de destino asusta a los que llegan y se van corriendo a los pocos segundos y en menos de 10 segundos salieron corriendo, tu índice de calidad se desinfla, porque Google considera que no es un buen anuncio. Por el contrario, si los visitantes que hacen clic en tu anuncio, se quedan en tu página, navegan por otras páginas, incluso compran tus productos, tu índice de calidad sube muchísimo y cada clic te sale mucho más barato.
Invertir en publicidad te cuesta dinero, y es muy importante que te tomes el tiempo para obtener el mejor retorno mejorando el nivel de calidad de tus anuncios, logras pagar menos por cada clic y obtienes mejores resultado con cada dólar que estás invirtiendo.